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Naming & Branding

Una de nuestras pasiones es conseguir que nuestro trabajo aporte valor a nuestros clientes. Cuando nos enfrentamos al reto de realizar el branding para una marca, nos gusta pensar en el origen de la idea, en el mercado en el que opera la compañía, en sus consumidores, y, por supuesto, en la esencia del producto o servicio.

En los últimos meses hemos desarrollado el branding de Tibanna, una compañía que recupera los residuos de hoteles y los convierte en energía; y de dos activos de everis IoT (MOM y Level, soluciones tecnológicas para conocer la ubicación exacta de mercancías y para detectar el nivel de llenado de contenedores respectivamente). Respecto a proyectos de naming, destacamos OneCode, un nombre para una oportunidad para el Parlamento Europeo en el que everis se presentaba junto con otras compañías. El objetivo era transmitir la sensación de unidad, un solo equipo.

Tibanna

everis tiene una visión sobre cómo debe evolucionar una compañía energética y petroquímica como Repsol en los próximos años para posicionarse en el ámbito de los hogares.

Este enfoque se apoya en tres grandes líneas. En primer lugar, la gasolinera del futuro, en la que se plantea llevar a los hogares servicios que ahora se prestan en las estaciones de servicio, como por ejemplo el de carga de vehículos eléctricos. La segunda línea está relacionada con el control de dispositivos conectados en el hogar, tanto en el ámbito de la seguridad como en el de la eficiencia energética. La tercera línea es la relacionada con la instalación y uso de placas solares y baterías en las viviendas

Para este proyecto pensamos en un mensaje que complementara las tres líneas anteriores. El mensaje elegido fue: "Queremos hacerte la vida más cómoda", ya que trasladaba la idea de que los servicios prestados por Repsol podrán ser disfrutados en casa y no en el entorno de una gasolinera. Las imágenes diseñadas jugaban con un fondo en blanco y negro de una vivienda y encima de ellas se situaba una imagen en color para representar los nuevos servicios.

Tibanna
Tibanna
Tibanna
Tibanna
Tibanna
Tibanna

Evolving Talent

Es un proyecto de transformación de la propuesta de valor al talento del área de Technology and Advanced Solutions de everis.

Evolving Talent pone en el centro a las personas que forman parte de TAS, para que sean ellos los que, a través de acciones como workshops, encuestas y comités, ayuden a mejorar la propuesta de valor que everis ofrece a sus clientes. En resumen, un mejor talento, una mejor oferta de valor.

Para este proyecto, diseñamos una identidad basada en el concepto de evolving talent. A través de un degradado, que parte del verde everis y termina en el azul corporativo, trasladamos el componente de transformación que representa esta iniciativa. En el medio incorporamos una línea ascendente que refuerza la idea de evolución constante.

Evolving Talent
Evolving Talent
Evolving Talent
Evolving Talent
Evolving Talent

Level

Es un sistema de control de nivel de llenado que, a través de ultrasonidos, permite conocer en tiempo real el nivel de llenado de contenedores, tanques y silos. Level ayuda a optimizar rutas de transporte, a ahorrar costes operativos y a mejorar la calidad del servicio.

El nombre de esta solución es la palabra nivel en inglés, concepto que además tiene su coherencia con la identidad diseñada.

Para desarrollar este logotipo, utilizamos una tipografía que combina ángulos rectos y curvos, que hacen referencia a contenedor y contenido. Dividimos la palabra level en dos partes: una más grande y la otra más pequeña y en nun nivel superior, para reforzar la idea del valor exponencial que aporta level como marca pionera en su sector de actividad. Además, la parte derecha de la palabra ha sido elevada por un líquido de color amarillo, que está relacionado con el entorno industrial y logístico y porque funciona como una llamada rápida a la atención.

Level
Level
Level
Level
Level
Level

MoM

Es una solución desarrollada por everis IoT que sirve para conocer en cualquier momento la ubicación de mercancías y productos. MOM utiliza sensores y dispositivos de geolocalización de bajo consumo de energía, lo que permite que la emisión de la señal sea duradera y no requiera apenas mantenimiento.

El nombre de esta solución hace referencia a la palabra madre en inglés. Esta metáfora fue elegida por la capacidad de las madres para saber dónde están las cosas en todo momento y encontrarlas.

El logotipo diseñado está formado por las letras “m” en color negro y la letra “o” en azul para resaltar. Además, la letra central está elevada para hacer referencia al grado sexagesimal de las coordenadas. Por último, se han utilizado los símbolos de paréntesis para reforzar la idea de que la solución hace que el producto esté siempre localizado y controlado.

MoM
MoM
MoM
MoM
MoM
MoM
MoM
MoM

1Code

El Parlamento Europeo solicita una propuesta para un proyecto IT que contempla servicios que van desde el desarrollo de aplicaciones y servicios web hasta el soporte de infraestructuras o servicios de consultoría. Para esta oportunidad, everis se presentó junto con otras compañías. El objetivo era transmitir la sensación de unidad, de ser un solo equipo.

El nombre que elegimos tras un proceso de investigación fue el de 1 Code. Nos decidimos por esta propuesta porque actualmente en el Parlamento se hablan 24 lenguas diferentes y esta situación nos llevó a pensar en el código que nos sirve como referente de comunicación, tanto para el Parlamento, como para el grupo de empresas con las que colaboramos para este proyecto.

El otro símbolo que completa el logo es 1 (one), que nos permite reforzar la idea de que somos un equipo trabajado de la mano en un mismo proyecto. Respecto a los colores, elegimos el negro y el azul. Éste último por su vinculación con la identidad de la Unión Europea y, por extensión, con el Parlamento Europeo y porque habla de la confianza, un valor que tiene su base en la reciprocidad entre las partes.

1Code
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